刘旭 ' blog

百度竞价排名的商业模式虽然引起了很大的争议，但是终究百度目前是国内的主流搜索引擎啊。甚至被央视曝光了多次，但是不得不供认，百度竞价排名确实让很多善于网络销售和推广的中小企业赚的盆满钵溢，据我解前几年做百度竞价排名的还是很少有赔钱的有不少人就是那个时候做百度竞价排名翻身的前几年利用竞价排名做网络销售企业远没有像现在这么多，竞争自然也没这么激烈，点击费用当然比现在要便宜的多，所以利息较低，风险比较小，也就比较容易赚钱一些;可是这几年和以前的情形大不一样了随着互联网电子商务快速发展，利用竞价排名做网络销售的企业越来越多，都想做前几名，甚至有很多企业老想做第一名，形成了一种恶性竞争，关键字点击价格水涨船高，很多关键字在百度一搜，结果前几页全部是做竞价排名的想想，客户用关键词一搜，自然会点点这个网站、点点那个网站，寻找自己想要查找的信息，可能很多客户自己也不知道自己点击一次这么值钱!一不小心就把几十元钱点没了点击数量就这样被增长了企业的利息也就这样被增加了百度自己也意识到临时这样下去肯定是不行的为了久远的发展，百度推出了凤巢系统，现在好像前几页都是做竞价排名的这种情况少了很多。如果能把百度竞价排名推广的一些操作技巧充沛的掌握，百度竞价排名推广还是很不错的一种推广方式。下面我就简单说一下操作百度竞价排名的一些操作技巧，高手就不用看下去了终究新手太多了

1、百度竞价排名账户首页左侧有搜索推广和网盟推广两种推广方式，搜索推广就是竞价排名;网盟推广就是百度联盟推广了，就是在很多和百度合作的网站上挂上你网站的广告，也是按点击收费的。建议如果要开通网盟推广的话，一定得先设置好每日预算，刚开始没有经验也不了解，可以把每日消费额设置的低一点，慢慢去了解和学习、积累经验，根据投放的效果选择扩大推广力度或放弃网盟推广。

　　2、设置每日最低消费和推广区域， 选择你所需竞价排名推广的区域，推广区域是根据需求来设置的，可以是某一个省或是某几个省、也可以是全国，根据自己的需求来设置。下来就是每日预算了，如果是刚开通账户开始推广的话，一定要设置每日预算，账户都是自动计费的，比如说每日预算设置了是100元，你的关键字点击价格是1元，你的关键字被点击100次你的100元就花完了，你的广告也就自动停止了，不然你的钱是根本不经花的、一些热门行业的关键字一天花个上千元很正常，所以建议刚开始推广的话，要把每日预算稍微的设置低一点，花些时间通过实践了解积累一些经验，根据关键字投放效果，调整和优化推广策略，然后再加大力度开始推广，尽量把每一分钱花的物有所值。

　　3、推广哪个关键字就把链接指向相关的产品页，提高用户体验，直白点就是说人家要买手机呢，结果网站一打开看到的是MP3，那肯定是牛图不对马嘴，效果肯定不会好的，可能有些读者就觉得我说这些白痴都懂的话有些多余，可事实就是有不少网站是这样做的;还有一些企业网站首页爱做成漂亮的flash页，打开速度慢，很多客户可能还没有等你的网站打开，就没耐心的走了，钱也花了，客户白白的就流失了。

　　4、广告描述里面能把400电话加上就加上，如果广告描述的比较贴切、又有吸引力，可能客户直接就打电话过来咨询了，点击费用都省了，不过这招现在很多企业都开始用了。

　　5、不是排在第一就是效果最好的，但是肯定排在第一位是花钱最多的，很多企业就喜欢把排名做到第一位，其实个人认为根本没那个必要(当然不排除有些企业人家确实有钱不在乎，就乐意排在第一位)，排在第二名、第三名的效果也不一定差的。

　　6、与其把心思花在第一名上，不如多花点心思把广告标题和描述写的有水平一些，要知道我们的广告是要收费的，而且很贵，点击一次收一次，所以不能盲目的追求高流量和点击率，而是应该追求高的投资回报率，有些网站也可以把你所提供的产品和价格明确的写在描述里面，这样子一些追求免费的人就不会点击你的广告了，就能达到一个提前过滤的效果、不然他们只会浪费你的广告费而已。尽量把标题和描述写的能够吸引你的目标客户去点击、还能有效防止垃圾点击。

　　7.热门关键词的点击价格往往都是很高的，与其跟别人去竞争几个热门关键词，不如你多花些功夫去多去找一些不太热门的长尾关键字，如果能找到几十个上百个、甚至上千个这样的不太热门的长尾关键词，那么给你网站带来的流量不会比热门关键字带来的少，而且这些不太热门的关键字的价格都比较便宜，你所付出的广告费用也比热门关键字便宜的多，但是效果不一定就比热门关键字差哦。

　　8、有些企业开通了竞价排名账号之后会依赖百度竞价排名的客服人员替他和操作账户，建议最好自己找人操作账户，尤其是那些每天在竞价排名花钱比较多的企业，百度的客服他就是从你花的钱里面赚提成呢，你花钱越多他赚得越多，所以不要太相信他们说的话。

　　9、对所有投放的关键字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析，了解哪些关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高，根据投放效果不断地调整和优化推广关键字，追求以最低的成本创造最大的效益。

搜索引擎推广分为右侧竞价广告排名和左侧自然排名，一般不加特别说明均指左侧排名，也叫搜索引擎排名。如何使网站能在搜索引擎上排名更靠前?根据自己对搜索引擎优化的研究，有以下一些原则是必须考虑的。

以下介绍了一些基本的搜索引擎SEO优化，对网站优化设计具有普遍的指导意义。网站设计对搜索引擎要有好，但千万不要使用一些被搜索引擎拒绝的优化，如隐藏文本/隐藏链接、误导性或重复性关键词、欺骗性重定向、加入链接工厂等等。尽量遵从Google官方的站点设计指南，做一个网站或内容再搜索引擎中的排名，关键心态是要“长期培养”。

　　一、网站内容与主题

　　虽然有许多所谓技巧来提升网页在搜索引擎上的排名，但网站的实际内容才是搜索引擎优化策略的本质因素，即网站有明确的主题，有关于某主题的丰富内容.专注于某领域的变化，要有较多的与主题相关的页面，时常更新，这寸是同站优化的一个开始。

　　搜索引擎的蜘蛛基本上只能根据网页文本内容判断网站的质量.而不能从图片、flash动画上判断。因此在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是很重要的，否则没什么内容的网站即使排上去，也是没意义的.是对广大网络用户的欺骗。随着用户不断积累，流量越来越大，google排名自然会向前。

　　二、关键字选择

　　搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。就拿明大兼职网来说吧，网站的排名是与设置关键字息息相关的，因此一定要正确选择适当的关键字。选择关键词时，要注意以下几点：

　　1、选取那些常为人们在搜索时所用到的.

　　2、给网站确定主关键词不要太多。

　　3、可以利用关键词分析工具软件。

　　4、避免以含义宽泛的一般性词语作为主要关键词。要根据业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。

　　三、关键字密度的把握

　　关键字的个数与该页面宇数的比例称为关键字密度。一张网页上通常会有众多的词语，搜索引擎会统计该页面的宇数，再利用自身的算法来统计页面中每个字的重要程度，当然那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。因此关键字的密度最好是不要超过文本数的3%或者更少，可以在搜索引擎中搜索要优化的关键字，然后统计一下排在前面的几个网站中该关键字的密度，也可以利用很多专门统计关键字密度的工具软件。切记不能盲目堆砌，尽量做到自然.符合基本的文法规则。不要在同一行连续使用某个关键词2次以上，更不能用怍弊技术如“关键词堆砌欺骗”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中及HTML元标识中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。这种技术很容易被搜索引擎察觉井受到相应惩罚。

　　四、关键字位置

　　关键字要放在有价值的地方，吸引搜索引擎注意。搜索引擎专注于网页中某一部位的内容，处于这部位的词语显得比其他部位的词语要重要得多。但据说google在逐步降低这些部位标签的作用，以避免被操纵，但是也不能说毫无作用。这些部位包括以下方面：

　　1、tItle和meta标签。title标签是网页中最重要的标签，最好把它放在前面，它是网页中最先看到的部分。标题设计不要超过20个汉字。meta标签包含着网页的一些隐藏信息，其中description属性内容可以是一小段句子，来正确地反映网站的主题，尽量在描述中加入主要的关键字，在keyword属性中多个关键字用逗号分开，一般只需关注1-5个关键词。

　　2、标题。在“标题”标签中能出现关键字对于提高网站排名有很大的好处。

　　3、超链接文本。连接到的一个页面肯定与该网站内容相关，所以在超链接文本中出现关键字是重要的，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性。

　　4、首页，页尾和段首。网页顶部的文本、底部的文本和每段开头的内容都是关键句或是导航条，所以尽量在这些地方把关键字包含进来。

　　五、网页设计

　　HTML代码要精简，网页内容要充实，远离对搜索引擎来说是不友好的东西，如 FLASH、JAVASCRIPT、图片等等，要集中浏览者是来看信息而不是来看动画的。要在页面颜色搭配方面多下功夫，本人认为这也是国内网站与国外网站差距较大的地方。网页占的空间尽量少，一个比较理想的页面不要超过15K的大小。可以用加粗，也可以用相对大一点的字体突出关键字。

　　六、链接策略

　　增加链接数被认为是搜索引擎优化的一个重要因素。可以按照以下的做法来提高链接数。

　　1、在网站外部链接上，链接要有质量么人不仅仅是有数量。做一个高质量的有价值的网站，其他网页自然会主动地进行链接，这是最重要的。同时考虑在重要的网站中做广告或者向多个搜索引擎、收费目录提交你的网站。

　　2、在网站内部链接上，要是网站的结构合理化。保持网页内容链接的稳定性和持久性，如果自己网页中有链接更新时，最好能保留旧的页面并做好链接转向，以保持内容的连续性。